在全球化浪潮下，家居行业“品质出海”已成为重要发展趋势。7月23日，Wayfair亚太区总裁李志明到访深家协东部基地，与深圳市家具行业协会主席侯克鹏、协会副主席洪小惠、深圳家具研究开发院副院长杨丽娜、协会副秘书长杨洪、协会新媒体中心副主任黄鹤翔等共同探讨家具“品质出海”发展新路径。双方提出了一系列切实可行的合作构想，期望携手共同推动家居行业品质提升，增强国际竞争力。
欧美地区作为重要的消费市场备受关注
近年来，全球家具市场呈现出积极的发展态势，欧美地区作为重要的消费市场，更是备受关注。根据Wayfair平台最新数据、Statista预测数据，北美和欧洲家居市场在2024年的总规模超过8000亿美元，并有望在2030年突破1万亿美元。其中B2C线上渗透率已超过20%。与此同时，加拿大的家居市场规模约为300亿美元，欧洲市场则达到了3500亿美元。美国依旧在家具市场中处于领先地位，占有较大份额，德国、法国、英国紧随其后，从细分类目来看，客厅家具占比最大，其次为卧室家具和家庭装饰品，这三类产品无论是在总量还是增势都位居前列。
Wayfair布局深圳后海 发力亚太市场再添新据点
在全球家居电商竞争愈发激烈的当下，巨头们的每一步布局都备受瞩目。据李志明总裁介绍Wayfair已经在深圳后海设立新据点，这一举动被视为其深耕亚太市场，尤其是加强与中国供应商合作的重要战略举措。
从Wayfair自身发展战略来看，布局深圳后海是其拓展全球业务版图、深化与中国供应商合作的关键一步。近年来，中国供应商在Wayfair 平台上的表现十分亮眼，众多中国品牌借助Wayfair 的平台优势，成功打入欧美市场，实现业绩高速增长。如林氏木业入驻Wayfair 三年间，业绩连续三年高位增长，增长幅度超12倍，去年黑五网一营收增速达292%；这些成功案例充分证明了中国供应商的强大实力以及与Wayfair合作的巨大潜力。通过在深圳设立据点，Wayfair 能够更近距离地与中国供应商沟通协作，深入了解供应商需求，为其提供更精准的服务与支持，助力双方合作迈向新高度。
共建家具跨境出海标准：筑牢品质基石，畅通全球链路
深圳市家具行业协会主席侯克鹏认为：深圳作为中国乃至全球的创新之都和跨境电商重镇，拥有得天独厚的产业优势和完善的供应链体系。这里汇聚了海量优质的家居产品供应商，从传统家具到智能家居，从创意家居饰品到高端家纺用品，产品种类丰富多样，品质上乘，能够满足Wayfair 平台多元化的选品需求。同时，深圳发达的物流网络、先进的科技研发能力以及浓厚的创新氛围，都为Wayfair开展业务提供了坚实保障。
家具品质作为“品质出海”的核心支撑，在出海过程中发挥着决定性作用。海外采购商和平台对供应商的选择，往往将品质稳定性作为首要考量因素。持续提供高品质产品的企业，能与海外合作伙伴建立长期稳定的合作关系，获得更多订单和资源倾斜。Wayfair 等国际平台重视与中国优质供应商合作，正是因为这些企业的品质保障能力强，能够满足平台对产品质量的严格要求，形成互利共赢的合作格局。
协会深刻洞察品质在出海中的关键作用，从“品质出海”的战略高度出发，双方提出了一系列切实可行的合作构想：
其一，通过标准共建与培训支持共同推动供应商的品质升级。供应商作为产业链的重要环节，其品质水平直接影响着终端产品的质量。李志明总裁提出双方可共同制定“家具跨境出海标准”，结合平台资源和行业机构的检测认证（如赛德检测），提升企业合规性和平台信任度。协会可以凭借多年积累的培训专长和丰富的行业资源，能够为供应商提供全方位、深层次的培训服务。培训内容不仅包括对国内外相关法规的精准解读，帮助供应商准确把握法规要求，避免因法规不明而导致的贸易壁垒；还涵盖国内应用体系的详细讲解，让供应商深入了解国内市场对产品品质的标准和要求，从而在生产过程中有的放矢。通过系统的培训，助力供应商实现从原材料采购到生产工艺控制的全面升级，进而推动整个供应链的品质提升，为家居产品出海奠定坚实的品质基础。
其二，参考赛德盾的成功模式配合提炼企业的品质要素。企业的品质要素是其核心竞争力的重要体现，但很多企业在如何梳理和呈现自身品质要素方面存在困惑。深圳家具研究开发院副院长、赛德检测总经理杨丽娜表示：双方可以参考赛德盾的成功模式，将产品检测过程、检测标准、检测结果等关键内容整合溯源到一个专门的平台上。企业可以通过该平台便捷地查询各类品质相关信息，清晰了解自身产品在品质方面的优势与不足。虽然目前尚未形成现成的文档资料，但这一构想具有很强的现实意义和可执行性。平台的建立将为企业提供一个透明、高效的品质信息查询渠道，帮助企业更好地提炼和展示自身的品质要素，在市场竞争中脱颖而出。
其三，基于大数据优化品质，打造差异化竞争力。消费者的反馈和产品在实际使用过程中的表现，是衡量产品品质的重要依据。双方可以依托消费者反馈的大数据以及产品使用过程中收集到的各类信息，对产品品质进行深入分析和优化。在此基础上，结合不同企业的实力和发展需求，制定个性化的品质提升项目。对于在某些品质项目上表现优异、从未出现不合格情况的企业，协会将协助其开展进一步的认证工作，以凸显其品质优势。同时，根据不同品质项目的风险程度，划分高中低三个等级，企业可以根据自身情况有针对性地进行改进和提升，从而打造出独特的差异化竞争力，在激烈的国际市场竞争中占据有利地位。
其四，家协新媒体中心正在为企业“品质出海” 搭建高效的信息桥梁和推广平台。协会新媒体中心副主任黄鹤翔介绍：在行业信息传播与推广方面，家协新媒体中心及旗下商业运营团队金汐MCN发挥着重要作用。该中心承担着共享行业发展情报的工作，涵盖国家补贴、新国标、品牌出海等多方面内容。在助推家居行业“品质出海” 的过程中，家协新媒体中心旗下的金汐 MCN 发挥着不可替代的传播与赋能作用。作为腾讯大家居官方认证的媒体机构，金汐 MCN 凭借专业的媒体运营能力和深厚的行业资源，正在为企业“品质出海” 搭建了高效的信息桥梁和推广平台。
金汐MCN 通过第 40 届深圳家具展，积累了涵盖经销商群、设计师群、企业群、会员群等在内的大量精准高净值私域资源。将这些资源数据化后，能够实现对目标群体的精准触达，确保 “品质出海” 相关的政策解读、标准动态、成功案例等内容高效传递给有需要的企业。无论是国际市场准入标准的更新，还是协会推出的供应商品质升级培训，金汐 MCN 都能通过精准传播让企业及时知晓，助力企业快速响应市场变化。
其全面的内容体系更是为企业定制化传播提供了坚实支撑。从产品检测过程的专业解读到行业趋势的深度分析，从展览活动的全方位报道到企业品质优势的亮点提炼，金汐MCN 能围绕企业 “品质出海” 的战略布局，打造线上线下全域联动的传播方案。
目前已实现的单条10万+曝光量，以及全矩阵 600 万粉丝的覆盖规模，意味着企业的品质故事、优质产品能够触达更广泛的国际市场潜在客户和合作伙伴，有效提升品牌国际知名度和影响力。
未来，深圳市家具行业协会期望助力Wayfair等国际平台与中国优质供应商的合作，满足平台对产品质量的严格要求，与海外合作伙伴建立长期稳定的合作关系，形成互利共赢的合作格局。
